Kelton

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L’histoire de Kelton démarre avant même la construction de l’usine en 1962. C’est en 1956 que les Américains décident d’investir le marché français de l’horlogerie qui avait pour capitale incontestée Besançon. Un groupe américain achète alors plus de 12 hectares de terrain vierge entre Trépillot et l’actuel boulevard Kennedy. Et c’est en 1962 qu’est édifiée la première usine. Entre 1962 et 1970, sept bâtiments seront construits dans la continuité, au fur et à mesure des besoins de la productio. Le groupe  crée alors la marque Kelton au début des années soixante et lance son circuit de distribution inédit dans les bureaux de tabac pour court-circuiter les horlogers avec lesquels la marque était en conflit. C’est le début de la gloire pour cette catégorie de montres entrée de gamme. Kelton en écoulera des millions d’exemplaires à travers le monde. L’arrivée du quartz marquera ici aussi le début du déclin pour l’usine bisontine.

Dans les années 90, voilà le grand retour des montres Kelton.

Au cours des deux mois qui ont suivi le lancement de la première collection. En octobre 1999, 24 000 montres ont été vendues. Aujourd’hui, la marque est distribuée dans 80 magasins mais aussi dans les grands magasins, Printemps, Galeries Lafayette et, plus récemment, dans les “Kelton places”, une sorte de “corner” de kiosque et de magasins à enseigne Kelton. Un concept de libre-service qui vient d’ailleurs de remporter les Enseignes d’Or. « Avec Kelton, on ne vend pas l’heure. On vend un accessoire de mode. » Le positionnement de la marque a été légèrement revu et corrigé. D’un produit mode, sport et robuste à un prix très abordable, les montres Kelton sont devenues synonymes de qualité, mode et week-end sport. C’est en 2014 que la société As conseil commence son partenariat avec la marque horlogère Kelton dans le domaine de la promotion.

 

 

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